展会开始前最后一天,唯一能突击的其实是这个!
这一次我发现一个非常奇怪的现象,有些公司参展的投入很大,展位是精装风格两个连摊的面积,但他们的业务员却显得不协调,买家路过他们的展位在走道停留的时候,连个主动打招呼的人都没有。业务员在闲聊,老板样子的人在吃饭,看到老外站在那里,他直接别过头继续吃他的盒饭。吃饭真的这么重要吗?比投资十几万租两个展位再装修,人员出差住宿费用,样品费用,投入的时间更重要吗?我真的搞不懂。或许那位不是老板,也或许他们已经接下了一个大单,足够安排一年的生产计划吧,但是客户没有人嫌多,有个积累也是好的啊。
对比之下,我认为我们是比较积极的,我和老板一个人一边,买家只要一转弯到我们的通道,我们就马上准备好,光碟、图册,还有iPad 展示我们产品的图片。我估计当时我们是唯一在用iPad展示产品的工厂。很多人也在用iPad,但大部分是在玩游戏、上网。其实iPad是个不错的展示工具,我们买了两部iPad,目的是想用它来吸引买家的注意力,只要买家停下来看看,我们就有机会再深入地介绍我们的产品。
事实证明,我们是成功的。我敢说,我们是在那个通道上最吸引买家的一个展位。每当买家走过我们的展位,我们都有互动的。我不管他是什么人,有没有兴趣,我劈头就“good morning”不管上午还是下午,还是一句“good morning”。我同事也问我,为什么下午了,我还是“good morning”,这是有原因的。
当你说“good morning”时,你的嘴巴是打开两边,有点上扬的,是在笑的。你可以对镜子试试,说“good morning”时,是不是在笑?你再试试说“good afternoon”,嘴巴是嘟起来的,不是在笑的。这一点很重要。一个笑脸可以换来不少东西。
上午的情况就不用再说了,到下午,你一说“good morning”,买家会有三种反应。第一种会奇怪你为什么说“good morning”而会看看你,这才是重点,就是要他注意到你,在众多展位前和众多业务员之中,因为一句“good morning”让他多看你一眼,你的机会就来了;第二种买家的反应是,他会纠正你,说“good afternoon”,只需回一句“ thank you”就可以继续和他互动下去了;第三种就是没有反应,直接走过,其实没事的,后面还有买家,继续“good morning” 。
我最不喜欢的情况是业务员坐在展位里面等买家问问题。同行展位这么多,买家为什么要去问你?而且你还是坐在展位里面,太被动了,我不喜欢,也不鼓励。
我去广交会几乎从头到尾都站着,为什么呢?假如你坐着,无论在里面,还是展位的外侧,给买家的印象就是你好像不在乎、不重视他。你可能并没有这个意思,但身体语言就表现出你累了,不想动了,没有活力了。如果另一边是站着主动打招呼的业务员,你会和谁交谈,谈生意?换位思考下,你就知道应该怎么做了。我和我的业务员比对过,我拿到的名片是她的三倍,下单意向也是我的客户比较接近的。为什么?因为我一直站在过道上,展位门前,主动和每一个走过的买家打招呼。
一个广交会,一般就参加短短几天。假如不好好把握,下一次的广交会就要再等半年。而人家或许已经找到看对眼的供应商开始下单了,只要供应商没有出差错,你想把客户拉回来就要费多一倍或者几倍的力气。时间不等人,为什么不好好利用呢?
很多人会奇怪我为什么可以这么精力充沛,不累么?可以面带笑容站一个小时,但站一天甚至连续站几天就难了。是的,我就是这样的,每到广交会的时候,我的肾上腺就上升,特别兴奋,不会感觉累。而且就那么区区几天,为什么不可以坚持一下?不是一直抱怨没有单子么?不是抱怨网络平台的买家都没什么反应么?现在在你面前走来走去的都是真真正正的买家,为什么不尽力地去表现自己呢?这个机会每年只有两次,每次几天而已。
集装箱是为有准备的人而留的。想想其实就是一句“ good morning,sir. Looking for cabinets”就这么面带笑容简单的一句话。我可以一天的保持笑容,为什么你不可以呢?真的很简单的事情。
我观察下来的情况,热情的业务员,展位一定人多,名片收集也是最多的。如果你的展位人不多,你的名片也不多,那你就要问问自己,我是来找买家的还是来让买家找你的。除非你的产品很特别,独此一家别无分号。那你是可以很坦然地坐着等你的买家光顾。
另外,我是特别反感在展位里面吃饭的现象。当买家经过看到工作人员都在吃饭的时候,会怎么想?我以前做采购的时候,一到展位,看到大家都在吃饭,我就掉头找没有在吃饭的展位。买家就这样跑了,除非我是老客户,不介意你在吃饭。为什么非要在展位里面吃饭呢?如果买家是伊斯兰教的,你吃了猪肉,那股味道,你以为他们闻不到吗?安排参展人员分批到外面找地方吃饭,并不会浪费很多时间。我们就选择依次到外面去吃,一个吃完再换另外一个。吃完必须用漱口水清洁一下,如果让买家看到你牙缝里的梅菜扣肉,感觉会怎样?选择吃水饺的,那股味道并不是老外喜欢闻到的。想想广交会就这么几天,为什么不能暂时克服一下呢?为什么不能把客户感受放在第一位呢?什么应该做,什么不应该做,你们知道的,对吗?
除了安东尼指出的问题,也给大家总结一下展会上其他常见的态度问题:
要么过度热情,要么过分冷淡
客人一走进展位,参展人员立刻迎上去亦步亦趋,紧跟客户,开始介绍。这种贴身盯人法吓得客人转身就走。又或者走向另一个极端,参展人员坐在椅子上一动不动,任客户自己查看展架上的展品,最后客人无趣离开。
正常的表现是:在远处即向目光有对视的客人微笑问候,等他走进展位之后,也不急着推销产品,而是礼貌地说:“How are you doing? My name is xxx, the sales representative. Call me if you need any assistance. I will be around.”既不过分紧迫,也不冷淡。
2
闲聊
展会上人气较差的时候,参展人员要么三三两两聚在一起聊天,要么坐在展台前玩手机,或者干脆背对过道休息;午餐时,直接在展台上吃;谈话时双手抱臂、抖脚、撇嘴、驼背……这些不职业的举止都会影响客人对你和你公司的印象,而阻挡他走进你的展位的脚步。
3
以貌取人
怠慢那些其貌不扬或者穿着打扮不那么“高大上”的客人,招待不周。
4
忽视团队的激励
参展是一件非常辛苦的事情,参展人员往往食不定点,忙起来连水都喝不上一口,身心俱疲。这时候,如果领导再施压,很容易让参展人员产生逆反情绪。
如果条件许可,可以安排参展人员轮流上阵,让大家有饱满的精神去接待每一位客户;如果实在人手不足,也需要注意参展团队的情绪,通过鼓励、奖励,以及一些贴心的小细节来调动参展人员的干劲。
要知道,在展会上,参展人员直接反映着一个公司的精神面貌,当然是越正面越好!
5
展会还没结束,人就走了
明明是下午6点闭馆,结果5点不到你就拿块布把展位“封”起来,然后急急忙忙离开了展馆。不管有没有采购商在你离开后再来拜访,你的态度,真的是来做生意的吗?